韩国快乐8近500期走势图
英文 日文 韓文 法文 德文

TOP

旋渦中的自媒體 出路在何方?
2018-11-12 15:05:18 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:357次 評論:0
當今自媒體的盈利方式主要有四種,廣告、營銷,電商,培訓,付費訂閱。而不管哪種變現方式,粉絲量和閱讀量都是必須的。尤其是閱讀量,已經成為企業衡量一個賬號是否有營銷推廣價值的唯一標準,這進一步導致了違規行為的出現。
 
 
 
  自媒體行業正處在一片漩渦中。
 
  從業門檻低,相關制度不完善,以流量、變現為導向的自媒體行業最終導致諸多問題。11月1日,上海市網信辦對外發布,重拳整治自媒體亂象 依法處理19個違規微信公眾號。
 
  11月10日,央視《焦點訪談》、《新聞聯播》等欄目報道,自媒體存在低俗色情、標題黨、謠言、黑公關、刷量、偽原創等六大問題。
 
來源:央視《焦點訪談》來源:央視《焦點訪談》
  更大范圍的監管還在路上,有分析認為,自媒體行業亂象叢生歸根究底是利益驅動,加強監管能夠起到凈化行業的作用,但最終效果如何還有待觀察。
 
  亂象叢生
 
  多位業內人士對尋找中國創客稱,標題黨、偽原創甚至謠言已經成為了吸引粉絲與流量慣常的手段。甚至專門催生出了針對自媒體行業的刷單、做號產業。媒體報道稱,從客戶到公關公司,從公號到“刷量”賣家,微信公眾號數據造假,已經形成一條成熟的產業鏈。2016年9月,微信后臺更新接口導致之前的刷量工具失去作用,多個大號閱讀量出現“大跌”,閱讀量僅為原先的十分之一。
 
  還有專門的群體從事著“做號”的生意。即通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然后通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平臺渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。
 
  在“注水”之下,相應的行業泡沫也開始加大。今年9月,一家上市公司天價收購自媒體,4000個賬號估值31.2億元。上市公司利歐股份公告稱,公司于2018年9月11日簽署股權轉讓框架協議,擬花費23.4億元現金收購寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨所持蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權。據公開資料顯示,蘇州夢嘉傳媒有限公司是一家主營微信自媒體的內容營銷公司,目前已積累約2.8億訂閱用戶,為約2500家客戶提供服務。
 
  對于自媒體行業不規范的整頓今年來已發生多起。今年5月,二更食堂微信公眾號針對“滴滴順風車”事件發布不文明推文,引發廣大網友指責與不滿。二更食堂永久關閉,CEO李明被免職。
 
  自媒體從業者、互聯網分析師丁道師告訴記者,產生這些亂象的根本原因是利益。
 
  他稱,自媒體的亂象早在四五年前就已經出現了,因為通過內容生產可以直接獲取利益,而利益的多少又取決于流量和粉絲,于是各種各樣的手段便層出不窮。與此同時,行業的法律法規不健全,行業的自律公約也沒有很好地去貫徹,所以就出現了標題黨、黑公關、造謠等。
 
  當今自媒體的盈利方式主要有四種,廣告、營銷,電商,培訓,付費訂閱。而不管哪種變現方式,粉絲量和閱讀量都是必須的。尤其是閱讀量,已經成為企業衡量一個賬號是否有營銷推廣價值的唯一標準,這進一步導致了違規行為的出現。
 
  一位公關行業從業人士對尋找中國創客稱,行業標準是,一篇科技類黑稿為5000—2萬,汽車、娛樂、財經類的會更貴,最高能到10萬,稿費的高低取決于自媒體號的影響力,即流量,而非稿件質量。新華社報道稱,有企業每年維護上百家自媒體,單價從每年5萬元到數十萬元不等,不交錢就有可能被黑。
 
  有業內人士分析,上述種種行為會導致劣幣驅逐良幣,特別是偽原創會直接損害認真做內容的生產者的利益。
 
  中國傳媒大學教授王四新對媒體表示,大量的自媒體侵權行為,它是發生在個人之間的,個人要去維權的話,他通常都會面臨著維權成本高,維權的證據難以取證,所以也造成了很多侵權人,利用自媒體這個平臺,肆意侵權這種現象的發生。
 
  低俗何解?
 
  平臺方應該從技術、制度兩方面對不法違規信息進行清理,丁道師稱,技術手段包括大數據分析、敏感詞篩查、抄襲內容的技術審定等,制度手段則指加強對人員的培訓管理、出臺文章審核的規范等。
 
  今日頭條創始人兼CEO張一鳴曾表示,通過人工智能來識別版權、識別謠言、識別低俗,效果非常好,現在已經取得非常大的進展。
 
  微信方面數據顯示,2018年至今, 針對網絡謠言的傳播,已辟謠文章10.5萬篇,刪除公眾號謠言文章近10521篇,并處理105個嚴重違規的公眾賬號;針對抄襲及侵權,已處理涉及“抄襲”的投訴接近8萬單,處理了涉嫌侵權的賬號5萬個,處理涉嫌侵權的文章接近3萬篇;針對低俗內容,微信封禁及處理發送色情暴力類內容的賬號38761個,刪除相關文章60919篇,封禁及處理發送低俗類內容的賬號115540個,刪除相關文章174825篇,封禁及處理夸大誤導、標題黨類的賬號24822個,刪除相關文章76265篇。
 
 
  此外,監管也應該及時跟上行業的發展。《人民日報》評論稱,建議有關部門盡快出臺規定,加大底線約束力度,提高自媒體違法成本,對造謠者、不法經營者等予以嚴懲;同時設立自媒體禁入“黑名單”制度,進行信用評估和登記,嚴格行業準入門檻。
 
  這已經體現在了相關部門的工作思路中。中央網信辦移動網絡管理局副局長蘇仁先表示:下一步,中央網信辦將統籌協調有關部門,進一步加大工作力度。
 
  一是創新管理思路,探索用新方法,管理新業態,解決新問題。對自媒體實行分級分類管理,屬地管理和全流程管理;二是開展自媒體專項整治活動,依法依規從嚴懲處違法違規賬號,堅決遏制自媒體亂象,堅決維護網絡正常的傳播秩序,努力營造風清氣正、積極向上、健康有序的網絡空間。
 
  多位自媒體從業人士認為,監管力度的強化對行業來說是利好,因為這其實是良幣驅逐劣幣的過程,對整個行業是一個凈化、可持續發展的方式。
 
  但也有行業人士告訴記者,對于自媒體行業的違規現象應該形成平臺方、監管方、公眾等多方共治,在沒看到具體政策法規出臺之前,很難想象對自媒體行業會產生什么根本性的影響。
您看到此篇文章時的感受是:
Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
】【打印繁體】【投稿】【收藏】 【推薦】【舉報】【評論】 【關閉】 【返回頂部
分享到QQ空間
分享到: 
上一篇營銷拼的是系統對抗能力 下一篇商品廣告的7個宣傳技巧

評論

帳  號: 密碼: (新用戶注冊)
驗 證 碼:
表  情:
內  容:

相關欄目

最新文章

全國免費服務電話:400 000 7199

集團電話:4000007199 監督服務電話:18153207199

地址:青島市高新區招商網谷基金谷2號樓201 企業郵箱:[email protected]
技術支持:勞聯網絡  [email protected] 2011-2015 By 青島勞聯集團 All Rights Reserved  備案號:魯ICP備13026635號-1  聯系我們

 

 

我要啦免費統計
韩国快乐8近500期走势图